近期，受国际形势动荡和关税成本上涨等多重因素影响，跨境电商行业正经历新一轮洗牌。作为全球电商巨头的亚马逊，其政策动向备受跨境卖家关注。
据悉，2025年亚马逊春季大促将于3月25日至31日举行。然而，在备战大促的关键时刻，亚马逊却宣布了一项重大费用变更：优惠券费用更新。这一变动打破了亚马逊此前“不会引入新费用类型”的承诺。
3月21日，亚马逊发布公告称，自2025年6月2日起，将实施新的优惠券费用构成。美国站和欧洲站的卖家将分别面临预付费用和可变费用的双重收费。具体而言，美国站卖家每张创建的优惠券需预付5美元，并额外支付销售总额的2.5%作为可变费用；欧洲站卖家则分别需预付2.5欧元和支付销售总额的0.5%作为可变费用。
此次费用变更不仅限于优惠券，亚马逊还计划将这一方法逐步应用于所有促销和特惠功能。以西班牙商城为例，促销和优惠券费用均有所调整。Z划算和秒杀商品等高曝光度推销位置的预付费用将降低，但将增加可变费用。
这一新政在跨境圈里引发了轩然大波。部分卖家认为，亚马逊此举是在变相提高佣金，预付费用将吞噬不少卖家的利润。但也有卖家指出，新政在对高客单价产品造成冲击的同时，也可能利好低价商品。通过拉长促销天数和增加兑换次数，低价商品或许能够降低单次成本。
然而，也有资深卖家对此表示担忧。他们认为，结合亚马逊其他费用政策的变动，亚马逊似乎有意在倒逼卖家低价销售商品。这将对卖家的利润空间造成进一步挤压。
目前，亚马逊优惠券费用新规尚未生效。但诸多卖家已经开始调整促销策略，以应对即将到来的费用变更。无论如何，这一新政都将对跨境电商行业产生深远影响，值得卖家们密切关注。