亚马逊赞助品牌(SponsoredBrands)，原本被称为亚马逊头条搜索广告(AmazonHeadlinesearchAds)，也可以理解为横幅广告，在搜索结果页面的展示内容包括品牌logo、信息和产品。
品牌推广广告在桌面和移动设备端的搜索结果顶部、底部、内部的醒目和相关的广告位，能够帮助广告主吸引眼球，在整个购物搜索旅程中与消费者互动将摇摆不定的消费者变为粉丝。而在商品详情页的展示位置，能够为广告主带来具有高相关度和转化潜力的流量，因为这是购物者在过滤搜索结果之后的选择。
如果情况符合以下任何一项，我们建议开启品牌推广，挖掘更大的业务增长潜力。
1、商品推广遇到瓶颈:稳定又效果不错的商品推广的CPC却在逐渐变高，ACOS(广告投入产出比)无法优化降低
2、在竞争中优势不强:消费者浏览了您的ASIN最终却购买了竟品
3、品牌已小有知名度:品牌核心关键词/长尾词已经开始被消费者经常搜索
4、已搭建品牌旗舰店:已开始树立品牌形象，并已搭建好品牌旗舰店
从消费者的角度来看，我们可以看出，SB和SP一样，也是属于被动型广告，是人追货，是被动等着消费者有需要才来找“你”的。
广告策略：
在确定用哪种广告策略之前，我们首先应明确这个广告的目的，是为了触达更多的考虑Consideration阶段的人群，进行更多的引流，还是为了触达更多的购买Conversion阶段的人群，提升转化率。
如果目的是为了触达更多的考Consideration阶段的人群，进行更多的引流。则可以用商品集或者视频广告的格式，选取你这个类目下头部的ASIN或者正在做促销有价格优势的ASIN去投放。去打竞品ASIN或者细分类目，以及比较宽泛一些的通用关键词，并且重点关注点击率。
如果目的是为了触达更多的购买Conversion阶段的人群，提升转化。则可以用商品集或者视频广告的格式，选取你这个类目下头部的ASIN或者正在做促销有价格优势的ASIN去投放，又或者是有竞争力的新品。去打本品ASIN或者本品类目，以及精准长尾词和本品品牌词，并且重点关注转化率
品牌推广广告新玩法：
商品集：选择性展示优势，隐藏劣势
普通SB商品集广告：商品集的广告，将此产品评价少，评分低的缺点都暴露出来了，那这个广告的点击率肯定不会好。
SB商品集广告的新玩法：结合限时秒杀，隐藏了商品的评论星级劣势，保留了促销价格优势，可以大大提高广告的点击率。
品牌旗舰店焦点模式广告的新玩法：焦点模式的广告是直接通过子页面进行分类的，像hotdeals,Newproduct,Discount这些消费导向，就很有吸引力，可以很好的激发起消费点击进去逛的欲望。
自定义图片优化建议：选用真实场景图，不要使用纯白底产品图、图片体现出产品重要卖点、舒适的场景图，能增强客户代入感，提高点击率
品牌推广广告设置的小Tips
1、针对不同类型的搜索词设置广告活动以吸引用不同方式搜索的消费者，如品类词，主要是为了提高自身品牌的曝光，让为购买的消费者考虑购买;品牌搜索词，促进消费者对品牌的忠诚度以及加速品牌粉丝的成交:特殊词如促销类，吸引对价格敏感类消费者，长尾词让客户更加了解产品快速成交。
2、根据广告活动的搜索词选择要在品牌推广中包含的商品。如主力产品可以吸引已对品牌熟悉的消费者:评分高的产品可以吸引新客，提高CTR和整个商品目录的曝光;混合产品可实现老带新，优带差。
3、结合使用商品推广和品牌推广最大限度地提高厂告主的知名度。
4、自动显示促销价格和标记，品牌推广会自动显示促销价格和LD、7DD等活动标记
5、旗舰店焦点模式Storespotlight，让消费者进入你的店铺并目看到更多的产品，提高整个店铺子页面的曝光，甚至可能收获更多的品牌follwer
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