亚马逊今年返校季仍然延续低价策略
MarketingDive报道,亚马逊于近日发布了其2023年首支返校季广告,与2022年一样,广告内容仍以呼吁消费者减少开支为主题,侧面反映美国消费者购买力下降阴影仍在。广告分为30秒、15秒和6秒三个版本,将分发至电视、在线视频、数字媒体和社交媒体等渠道,内容旨在鼓励家长利用亚马逊的折扣活动减少开支。2022年,亚马逊在其返校季广告中也采用了类似的主题。今年返校季,亚马逊将延续低价策略。报道称,亚马逊将加大促销力度,力图在与其他电商平台的竞争中提升竞争力。德勤今年的调查显示,今年返校季,美国消费者购物支出预计为312亿美元,同比下降10%。
亚马逊计划年内在美国所有Whole Foods门店推出掌纹支付服务
据外媒报道,亚马逊表示,计划在年底前在美国所有Whole Foods超市推出其掌纹支付技术。亚马逊将这一系统称为Amazon One,并将其描述为一种用于身份识别、支付、忠诚会员和进入的掌纹识别服务。该系统已在200多家Whole Foods超市使用,今年将扩展到Whole Foods在美国的500多家门店。
亚马逊力推Buy with Prime服务使用率增长10倍
根据Marketplace Pulse的数据,今年Prime Day有150个品牌在其网站上使用“Buy with Prime”功能向购物者提供折扣,比上一年增长了10倍。这是亚马逊第二年在其他网站上推出Prime Day优惠活动。相对与亚马逊平台内的规模,其他网站的销售额并不足以一提。不过,这也暗示了亚马逊推广“Buy with Prime”的野心。今年,亚马逊为参与Prime Day的品牌推出了Buy with Prime独家优惠。当用户在品牌网站上购买时,可以看到“使用代码PRIMEDAY40可享4折优惠”或类似的横幅(代码不同),点击Buy with Prime后就可以以折扣的价格购买产品。亚马逊还有一个专属页面以列出参与品牌和优惠。根据Marketplace Pulse的数据,今年有近3000种产品提供Buy with Prime折扣。
Shopee平台巴西队球衣热度飙升
据外媒报道,Shopee的一项最新调查显示,随着女足世界杯的临近,其市场上与巴西国家队球星Marta相关的产品搜索量4月到6月增长了21%。“巴西队”成为热搜词,同一时期的搜索量增长了69%。在此次比赛中,巴西女足将身穿耐克专门为她们设计的球衣。这款球衣的设计灵感来自亚马逊雨林,印有该地区的典型植物,如Buriti、Jaci和Jarina,售价从349.99雷亚尔(黄色或蓝色球衣)到399.99雷亚尔(赛前款)不等。巴西时尚零售商Dimona的营销总监Leonardo Zonenschein表示,其售价“99.9兰特”的T恤衫自7月11日开始销售以来,遭到巴西球迷的哄抢。但是,该零售商没有公布具体的销售数据。