近年来，TikTok Shop在英国的发展势头迅猛，尤其在2024年黑五期间，其销售额创下历史新高，同比增长接近2倍。这一亮眼的成绩不仅彰显了TikTok Shop自身的强劲增长力，也反映出英国消费者对短视频和直播带货这一新兴购物模式的日益接受和喜爱。
据统计，TikTok Shop英区在黑五期间，平均每天有6000场直播带货，品牌和创作者共生成了160万条可购物视频。直播带货和短视频购物两种形式都取得了显著增长，其中直播GMV爆发257%，短视频增长148%。这些数据打破了我们对欧洲人不爱直播带货的固有印象，显示出英国消费者正在加速养成新的购物习惯。
TikTok Shop的成功离不开其对英国市场的深入了解和精准布局。平台通过推出大量优惠活动、吸引知名品牌入驻、以及进行直播的本土化尝试等方式，有效提升了用户的参与度和购买意愿。同时，TikTok Shop还积极教育和拓展商家，鼓励中小品牌利用平台优势进行内容创作和推广，实现了供给端和需求端的良性循环。
展望未来，随着英国内容电商市场规模的翻倍增长预期，以及TikTok Shop在欧洲市场的持续扩张，我们有理由相信，TikTok Shop将在英国和欧洲市场迎来更加广阔的发展前景。